2006年7月2日到7日，华通现代市场信息咨询有限公司通过其互联网用户样本库进行了一次网民世界杯媒体习惯的调查，调查共接触了1919名网民。从调查可以看到，通过电视和网络关注世界杯的比例均达到90%，网民把大约42%用在电视上，网络其次，为38%。电视和互联网是绝对强势媒体，而报纸杂志在这一群体中影响力堪忧。而通过报纸和杂志了解世界杯信息的比例只有15%和7%。

    报纸、杂志这些传统媒体受到消费者偏好转换的巨大压力。

　　网络媒体目前在网民群体中的影响力，仅略次于电视。而且，很多网民已经对通过网络获取世界杯信息产生依赖感。50%的网民表示，“如果不能从网上获得世界杯的信息，对我来讲是不能忍受的”。

　　值得注意的是，网民中19%的人通过手机短信、订阅或上网等方式获取世界杯的信息。这一新媒体的用户群体已经达到相当规模。如果能够实现更加丰富的基于3G的传播方式，可以预见会有另外一个新媒体发展的高潮。

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